フジテレビの企業キャンペーン「きっかけは、フジテレビ。」のためのロゴマーク。当時は「日テレ営業中」をはじめ、テレビ局の企業キャンペーンが盛り上がっており、フジテレビでも「フジテレビが、番組を見た人にとって、何かを始めるきっかけになってほしい」という思いのもと、2002年の1月から「きっかけはフジテレビ」キャンペーンがスタート。僕はそのロゴマークを担当。

　キャンペーンのクリエイティブディレクターは箭内道彦さんで、当時は博報堂に在籍されていました。最初、幾何形態を使った「カッコいい」感じのロゴマークをいくつか考えたら、箭内さんから「すごくイイ！あとはフジテレビ楽しい！みたいなのだけ、ちょこっとお願い！ちょこっとでいいから！」というリクエストが。そこで、「観光地のご当地スタンプをド派手にしたら楽しそう」というアイデアを思いついて、「フジ」と「台場」を入れ込んだところ、このようなロゴマークになりました。

P.S.
　箭内さんに完成品をお送りしてしばらくすると、テレビCMやハッピや着物の柄など、いろいろなところにこれが登場しはじめました。演者さんがこのマークや柄の入った衣装を着てくれているのを見ながら、これが「カッコいい」ロゴマークだったらこうはならなかったと思いました。箭内さんのさりげないリクエストが、実は計算されたディレクションだったことに気がついて、なんとなく恥ずかしい気持ちになりました。自分の考えたデザインが「機能する」様子をテレビで見るというのは、僕にとって貴重な経験でした。■

add on 2010.07.02